Rebranding-ul reprezintă procesul strategic prin care o companie își redefinește identitatea de brand, inclusiv numele, logo-ul, mesajul și/sau imaginea sa, în scopul de a comunica o nouă direcție, valori sau imagine către publicul său țintă. Această transformare poate fi motivată de diversi factori, cum ar fi schimbări în piață, restructurări interne, expansiunea în noi segmente de piață sau remedierea unei reputații negative.
Înregistrarea unei mărci este un aspect crucial al procesului de rebranding, deoarece este necesar să protejezi noile elemente de brand împotriva utilizării neautorizate sau imitației de către alte companii. Acest lucru se realizează prin intermediul unei cereri de înregistrare a mărcii la biroul de proprietate intelectuală corespunzător, în țările sau regiunile unde dorești să operezi.
În timpul procesului de rebranding și înregistrare a mărcii, este esențial să se țină cont de următoarele aspecte:
- Analiza de piață și cercetarea consumatorilor: Este important să înțelegi modul în care publicul tău percepe brandul actual și să identifici oportunitățile și amenințările din piață. Această cunoaștere va ghida direcția noului brand.
- Definirea strategiei de brand: Acest pas implică stabilirea obiectivelor de rebranding și a valorilor de bază pe care noul brand le va transmite. Aceasta poate include schimbări în povestea brandului, în tonul de comunicare sau în experiența clienților.
- Designul și dezvoltarea identității de brand: Crearea unui nou logo, a unei palete de culori și a unui stil de design care să reflecte noua identitate a brandului. Aceste elemente ar trebui să fie distincte și memorabile, dar și să se alinieze cu valorile și obiectivele strategice ale companiei.
- Implementarea și comunicarea rebranding-ului: După finalizarea noului aspect al brandului, este crucial să comunici schimbările către publicul intern și extern. Acest lucru poate include actualizarea site-ului web, a materialelor de marketing, a ambalajelor produselor și a altor elemente de identitate vizuală.
- Protecția legală a mărcii: Înregistrarea mărcii este esențială pentru a-ți proteja investiția în noul brand. Acest proces implică depunerea unei cereri de înregistrare a mărcii la birourile de proprietate intelectuală relevante și urmărirea respectării drepturilor de marcă în viitor.
Ca exemplu, Decathlon, conform CreativeReview, printr-un proces de rebranding, a efectuat o reevaluare a identității sale de brand, cu scopul de a deveni un brand de produse sportive distinct și propriu. Această schimbare a identității reflectă intenția companiei de a-și manifesta ambiția și tradiția, conturând totodată mișcarea și circularitatea în cadrul modelului său de afaceri sustenabil. Noua identitate a fost înregistrată legal, incluzând o nouă pictogramă a mărcii – „Orbita”, simbolizând mișcarea și ambiția de a atinge noi înălțimi. CEO-ul global al Decathlon, Barbara Martin Coppola, subliniază importanța transformării și spune că aceasta vizează un impact pozitiv mai extins asupra oamenilor și societății prin intermediul strategiei „Move people through the wonders of sport”. Prin această evoluție, Decathlon dorește să devină lider în sectorul produselor sportive, oferind o experiență unică și consolidându-și poziția ca un brand de referință pe piață, astfel protejând această evoluție prin intermediul drepturilor de proprietate intelectuală. Sursa: https://otdip.ro/rebranding-juridic-si-protejarea-identitatii-evolutia-decathlon/
